Você posta, se dedica, segue as tendências… mas sente que a marca continua genérica?
Isso é mais comum do que parece. Você planeja os posts, estuda as hashtags, tenta engajar com Reels, carrossel, meme… mas no fim, parece que tudo se perde no meio do feed, e aí bate aquele pensamento:
“Será que meu conteúdo não tá bom? Será que é o algoritmo?”
Pode até ser um pouco de cada coisa. Mas, na maioria dos casos, o problema é a falta de propósito da marca!
Sim, o que falta na sua rede social não é mais conteúdo, é uma marca com identidade, com jeito próprio de falar, com cara de quem sabe o que está fazendo.
Antes de pensar em conteúdo, você precisa entender o que é branding
Branding é o nome que se dá à construção da identidade da sua marca.
É o seu propósito, no que você acredita, deixa claro como você faz o que faz, e o que você gera de valor para o seu cliente.
É o que faz você ser lembrado mesmo quando não está falando.
É o que conecta o seu negócio com o que você quer transmitir, seja visualmente, no tom de voz ou na forma como interage com o público.
Sabe quando você olha pra um tweet e sabe de qual marca é, mesmo sem ver o nome?
Isso é branding.
E nas redes sociais, isso importa ainda mais!
Na internet, você tem segundos pra causar uma boa impressão. Se sua marca não tem cara, ritmo ou coerência, ela desaparece.
Nas redes, o seu branding aparece em tudo:
- No jeito que você escreve as legendas
- Na linguagem que você usa (é séria? leve? divertida?)
- Na estética dos seus posts
- E até em como você responde comentários e directs
Tudo isso constrói (ou destrói) a imagem da sua marca todos os dias.
Se você fala de um jeito no Instagram e de outro no Twitter, o público sente. Mesmo que ele não saiba dizer o porquê, a confiança cai.
Falta coerência!
“Mas eu estou seguindo as trends, tô postando todo dia…”
Calma. Vamos falar disso também.
Não é porque está todo mundo dançando no TikTok que a sua marca precisa dançar. Não é porque saiu um meme novo que você precisa fazer.
Aliás, entrar em toda tendência pode ser o motivo da sua marca estar perdendo força.
Existe até um movimento chamado “Silence, Brand”, que surgiu exatamente por isso.
As pessoas estão cansadas de marcas que tentam se enfiar em todos os assuntos, mesmo quando não têm nada a dizer. E sabe o que acontece com esse tipo de marca?
Elas perdem credibilidade.
Você não precisa estar em tudo.
Você precisa ser lembrado pelo que faz sentido para a sua marca.
Marcas que se destacam têm consistência e propósito
O Duolingo virou referência em humor nas redes, mas isso é parte de uma estratégia bem definida de tom de voz e arquétipo.
A Havaianas por exemplo, boa parte do conteúdo deles vem de gente comum, usando o produto no dia a dia. A marca só precisa organizar e amplificar isso.
O Itaú lançou uma campanha que te levava até Copacabana se pagasse com o cartão. Não foi só uma ação, foi uma extensão de posicionamento da marca.
E você pode aplicar os mesmos princípios.
Basta parar de pensar só no post e começar a pensar na marca.
Os 4 princípios de branding
Se você quer que sua marca seja reconhecida no meio de tantas outras, precisa construir uma base mais firme a partir de hoje. E ela tem alguns pilares:
- Tom de voz: como sua marca soa quando fala?
- Brand persona: se sua marca fosse uma pessoa, quem ela seria?
- Paleta e identidade visual: as pessoas reconhecem seu post só de bater o olho?
- Frequência e coerência: você mantém o mesmo estilo ao longo do tempo?
Tudo isso pode parecer básico, mas quando é feito com consciência, traz muito resultado para o seu negócio.
Você começa a ver gente lembrando da sua marca. Falando dela. Marcando outras pessoas. E isso, sim, é resultado.
Conclusão
Se você chegou aqui, conseguiu entender que: conteúdo sozinho não constrói marca, e o que diferencia quem se destaca nas redes sociais é a presença de identidade.
Viu os quatro princípios de branding que você pode começar a aplicar hoje no seu negócio para criar diferenciação. (persona, tom de voz, identidade visual e frequência.)
Mas vale lembrar: antes de qualquer investimento em comunicação, identidade ou presença digital, sua marca precisa ser legalmente sua.
E a nossa assessoria está aqui para te guiar nesse processo.
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